我觀察到的2018秋季全國(guó)糖酒會(huì)招商效果

全國(guó)糖酒會(huì)10月24日在長(zhǎng)沙開幕，我走進(jìn)展館，雖然人來(lái)人往，但走馬觀花的居多，停留詳談的只是少數(shù)。一位在會(huì)展中心一號(hào)館布展的酒商告訴記者，“三天參展只收了30多張名片?！币晃欢啻螀⒓犹蔷茣?huì)的酒類老經(jīng)銷商則說(shuō)：“我只做自己的那些品牌，這次過(guò)來(lái)只是看看?！?/p>

據(jù)說(shuō)，由于企業(yè)參展的意向不高，今年賣展位的人首次面臨虧損。往年要四五十萬(wàn)元才能拿下的展位，今年的價(jià)格僅為三萬(wàn)元。更有業(yè)內(nèi)小圈子傳言：由于經(jīng)銷商來(lái)得少，“有些酒企出錢讓人到街上拉人參加招商會(huì)，每拉一個(gè)客人，企業(yè)補(bǔ)貼50元?！?/p>

中午剛過(guò)，就有大量的人群開始往回撤。有研究人士統(tǒng)計(jì)過(guò)，本屆糖酒會(huì)參展面積同比減少5000平方米，客商人數(shù)減少了約5萬(wàn)人，人數(shù)減少了三成。

雖然組委會(huì)的解釋是為了更好地服務(wù)酒企，以及出于安全考慮，主動(dòng)壓縮面積，但參會(huì)人士的普遍看法是糖酒會(huì)的招商功能已然退化。

作為許多商家一戰(zhàn)成名的舞臺(tái)，糖酒會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里也是經(jīng)銷商找產(chǎn)品的絕佳選擇，但這是相對(duì)于一個(gè)信息不對(duì)稱、又供需兩旺的市場(chǎng)而言。如今電商橫空、地面渠道又縱橫交錯(cuò)、四通八達(dá)，再加上區(qū)域性糖酒會(huì)的興盛，全國(guó)糖酒會(huì)的中樞作用正在逐漸瓦解。

記者注意到，本屆糖酒會(huì)上，休閑食品“空降爆款”、酒業(yè)“無(wú)酒不電商”從產(chǎn)品的起步方式和渠道的變革兩方面加劇了糖酒會(huì)的失落。